亿动网网络代理背后的危机：美国正面临的在线犯罪挑战与网络代理的风险
一、引言
随着互联网技术的飞速发展，网络代理作为一种工具，日益受到人们的关注。
网络代理不仅可以突破地域限制访问特定网站，还能在一定程度上保护用户隐私。
网络代理背后潜藏的危机不容忽视。
特别是在美国，这个全球互联网产业最为发达的国家之一，网络代理带来的风险和挑战尤为突出。
本文将深入分析网络代理背后的危机以及美国所面临的在线犯罪挑战，并探讨网络代理存在的风险。
二、网络代理背后的危机
1. 信息安全风险：网络代理服务器可能成为黑客攻击的目标，导致用户个人信息泄露。一些恶意代理还可能伪装成合法代理，窃取用户数据，严重危害信息安全。
2. 网络管理风险：网络代理的使用使得网络管理变得更加复杂。一旦网络代理被滥用，可能引发网络拥堵、服务质量下降等问题，对网络管理带来极大挑战。
3. 法律监管风险：网络代理的匿名性特点使得一些非法活动得以借助网络代理进行，如传播恶意软件、非法访问等。这增加了法律监管的难度，使得违法行为难以被追踪和打击。
三、美国面临的在线犯罪挑战
1. 网络安全威胁日益严重：随着互联网的普及，网络安全威胁也在不断增加。黑客攻击、病毒传播等网络安全事件频发，给美国乃至全球的网络安全带来巨大挑战。
2. 跨国犯罪问题突出：网络犯罪的跨国性使得追踪和打击变得更加困难。一些犯罪分子利用网络代理等工具，隐藏身份，逃避法律制裁。
3. 数据隐私保护压力加大：互联网技术的普及使得个人信息泄露的风险加大。网络代理虽然可以提供一定程度的隐私保护，但一旦滥用，也可能导致数据隐私泄露。
四、网络代理存在的风险
1. 信任风险：由于网络代理的匿名性特点，用户难以判断其真实性和可靠性。一些不法分子可能利用这一点，伪装成合法代理，从事非法活动，损害用户利益。
2. 技术风险：网络代理技术本身存在一定的漏洞和缺陷，可能导致用户信息泄露。网络代理的使用也可能影响网络连接稳定性，降低用户体验。
3. 法律风险：在一些国家和地区，网络代理的使用可能涉及法律风险。例如，未经授权的代理服务器可能侵犯版权、传播非法内容等，导致法律纠纷。
五、应对策略
1. 加强法律法规建设：政府应加强对网络代理的监管，制定相关法规，明确网络代理的合法使用范围，打击非法活动。
2. 提升技术水平：企业应加大投入，提高网络代理技术的安全性和稳定性，降低技术风险。
3. 提高公众意识：加强网络安全教育，提高公众对网络代理风险的认识，引导公众合理、合法使用网络代理。
4. 加强国际合作：面对跨国犯罪问题，各国应加强合作，共同打击网络犯罪行为，维护网络安全。
六、结语
网络代理作为一种工具，在带来便利的同时，也潜藏着诸多风险和挑战。
美国作为全球互联网产业最为发达的国家之一，所面临的在线犯罪挑战尤为严峻。
因此，政府、企业和社会各界应共同努力，加强监管、提高技术水平、提高公众意识、加强国际合作，以应对网络代理背后的危机和在线犯罪挑战。
人类能源危机面临什么样的问题？
一、化石燃料枯竭的二十一世纪化石燃料－煤炭、石油与天然气，合计占全球现在使用能源总量的百分之八十五以上。
但根据经济部能源委员会九十一年五月「台湾能源统计年报（九十年）」资料显示，在技术与成本的限制下，预估世界石油蕴藏量只可再开采四十年，天然气可开采六十二年，煤炭可开采二百二十七年，而核能发电的燃料源自铀矿，预估尚可开采七十七年，惟考虑用过之核燃料回收再处理后重复运用，则其使用年数可增加五十倍，约可达三千八百多年。
可看出现在全世界依赖最深的主要能源－石油及天然气，在二十一世纪的前半，就将日趋枯竭。
目前全球因为石油、天然气等能源生产设备过度投资，造成市场供过於求，因而油价尚相当稳定，但随著诸多产地蕴藏量降低甚至枯竭，全球将面临能源价格剧烈波动，将冲击全球经济发展。
二、全球能源需求的高度成长依据美国能源部能源资讯署二OO二年三月出版之「International Energy Outlook 2002」，从一九九九年至二O二O年全球能源消费情势如下：（一） 全球能源总消费量将成长百分之六十，其中开发中亚洲及中南美洲国家将成长一倍（每年成长百分之四；相对已开发国家每年成长百分之一点三）。
（二） 石油：石油预估将成长五成九（以每年百分之二点二的成长率）。
此外，石油将维持占全球能源总消费量四成的比例。
（三） 天然气：争议较小的天然气将为成长最快的能源，预估将成长一倍。
天然气占全球能源总消费量比重也将由百分之二十三升至百分之二十八。
（四） 煤：由於空气污染及二氧化碳排放等问题，煤炭占全球能源总消费量的比重将由百分之二十二降低到百分之二十。
（五） 核能：在政治问题影响下，全球核能发展情势尚难确立，但保守预估全球核能消费量将比现在略为成长。
（六） 再生能源（包含大水力）：预估将成长百分之五十三。
但再生能源占全球能源总消费量比重将由百分之九下降到百分之八。
且最太阳能或风力等再生能源虽成长快速，但因其现阶段数量过少、成本高、能源密集度低且供应不稳定，因此再生能源成长动力，主要是开发中国家的大型水坝计画。
三、高度依赖石油进口的风险石油是现代工业社会最重要、最具战略性的能源与基础原料，但全球一九七O年代两次石油危机，却导致油价暴涨及经济重挫。
为避免石油问题再度冲击经济，各国曾积极寻求降低对石油的依赖度，但现在石油仍占全世界现有能源总消费量的四成，且未来二十年此趋势不会改变。
然而许多石油生产地区，尤其是中东地区，一直存在政治、外交及军事的动乱，在近期较大规模的战争就有一九八O年两伊战争、一九九O年波斯湾战争，一九九四年俄国出兵车臣，二OO一年阿富汗战争及近期可能开打的美伊战争，而其他小型区域冲突也非常多，当然这些战争背后，都存在企图掌控这些地区石油资源的因素。
而每次争夺石油资源引发的动荡，使各石油进口国家经济发展及能源安全受到威胁。
为了避免受到中东地区不稳定局势影响，各石油进口国家多尝试分散石油进口来源，降低对中东石油进口的依赖，但中东地区拥有全世界三分之二油藏，且开采成本低廉，而中东以外的新油田，大多位於开采成本较高的深海和输送困难的内陆地区，故各石油进口国，未来还是无法避免中东石油进口依存度节节上升的局面。
国际能源总署曾建议各石油进口国可考虑降低中东石油供应风险的方向，一是加强确保如航运与输油管等运油管道的顺畅，二是必须寻求增加原油安全存量。
目前国际能源总署规范其会员国的原油储量是九十天，但为预防突发性的原油供给中断及油价急涨，此储量标准可能还会提高。
四、恐布活动增加石油及天然气输运风险及成本自美国发生九一一恐怖攻击事件后，全球各地也陆续传出恐怖攻击行动。
随著全球恐怖活动的升温，保护措施较为不足的石油及天然气供应等能源基础设施，成为恐怖分子攻击目标的可能性提高，例如二OO一年十月斯里兰卡一艘油轮遭受其境内恐怖组织攻击，二OO二年十月法国油轮在叶门遭受不明恐怖份子攻击，而在印尼十月遭受恐怖攻击后，也传出其石油及天然气设施是下一波攻击目标。
各国为了预防恐怖攻击，正检讨加强能源设施的保护工作，而由於防范设施、人力及保险费用的增加，能源使用成本也面临逐渐上涨的压力。
在国际能源情势方面，石油、天然气等化石燃料，在二十一世纪前半就将枯竭，但能源需求仍持续成长，因此能源价格将剧烈波动。
为了降低能源枯竭的冲击，各国企图掌控能源资源，更在近期引发多起战争。
此外，自美国九一一事件后，能源设施的安全维护压力升高。
化石能源危机时代的降临，能源使用成本面临上涨压力。
在我国能源情势方面，我国能源百分之九十七仰赖进口，因此化石燃料的枯竭问题与主要能源产地的动荡，都冲击我国的能源情势，使我国能源使用安全与成本受到挑战，而化石能源使用产生污染等问题所造成的外部社会成本，也越来越必须去面对。
在这种情势之下，我国的能源政策应兼顾经济发展、能源安全与环境保护，但目前政府能源政策却没有清楚蓝图，使我国相关能源立法工作、能源基础建设及国内外投资受到冲击。
根据以上结论建议如下，就能源供应稳定度与化石燃料供应问题而言，要以能源多元化及适当能源配比，尤其现阶段纳入相对供应稳定的核能，才可确保能源稳定供应。
就能源供应价格而言，我国水力与火力发电成本持续上涨，只有较便宜的核能发电成本还小幅下降。
又核能发电有提拨核能后端基金来处理核废料，相对我国火力发电有高额外部社会成本。
所以现阶段核能仍应是我国能源的重要选项。
就能源政策而言，目前政府应考虑长期能源供需、国际趋势及能源使用社会成本，确保我国能源政策兼顾经济发展、能源安全与环境保护，并迈向全球现阶段「低碳家园」的目标。
就长期能源发展的展望而言，虽然现阶段化石能源及核能还是必要的选择，但随著能源新科技的发展，当未来出现价格合理、可稳定供应、乾净、低社会成本的新能源或再生能源时，则不但满足我们经济发展及生活品质的需求，更将协助我国建立「非碳家园」及「非核家园」的无污染能源使用环境的终极目标。
能量转化各种能源形式可以互相转化，在一次能源中，风、水、洋流和波浪等是以机械能(动能和位能)的形式提供的，可以利用各种风力机械（如风力机）和水力机械（如水轮机）转换为动力或电力。
煤、石油和天然气等常规能源一般是通过燃烧将燃烧化学能转化为热能。
热能可以直接利用，但大量的是将热能通过各种类型的热力机械（如内燃机、汽轮机和燃气轮机等）转换为动力，带动各类机械和交通运输工具工作；或是带动发电机送出电力，满足人们生活和工农业生产的需要。
发电和交通运输需要的能源占能量总消费量的很大比例。
据预测，20世纪末仅发电一项的能源需要量将大于一次能源开发量的40％。
一次能源中转化为电力部分的比例越大，表明电气化程度越高，生产力越先进，生活水平越高。
旧燃料新能源：效率趋向100％能源的可持续发展必须寻找一些既能保证有长期足够的供应量又不会造成环境污染的能源。
而目前人类面临的问题正是：能源资源枯竭；环境污染严重。
随着我国城镇化进程的不断推进，能源需求持续增长，能源供需矛盾也越来越突出，迫在眉睫的问题是，中国究竟该寻求一条怎样的能源可持续发展之路？业内官员和学者认为，为了实现能源的可持续发展，中国一方面必须“开源”，即开发核电、风电等新能源和可再生能源，另一方面还要“节流”，即调整能源结构，大力实施节能减排。
开发新能源和可再生能源是能源可持续发展的应有之义。
我国的能源供应结构里，煤炭、石油与天然气等不可再生能源占绝大部分，新能源和可再生能源开发不足，这不仅造成环境污染等一系列问题，也严重制约能源发展，必须下大力气加快发展新能源和可再生能源，优化能源结构，增强能源供给能力，缓解压力。
我国的核电装机容量不到发电装机容量的2％，远低于世界17％的平均水平，应当采取有效的措施，解决技术路线、投资体制、燃料保障等问题，使我国核电发展的步子迈得更大一些。
同时，我国的风电资源量在10亿千瓦左右，目前仅开发几百万千瓦，应当对风电发展进行正确引导，促进用电健康可持续发展。
走能源可持续发展之路，从大的能源结构来讲，还是要加快发展核电。
最近一两年，从中央到国务院，都坚定了加快发展核电的信心，今年以来核电的工作力度也在加大。
在今后一个时期，在优化能源结构方面，核电的比重、速度要保持相对快速的增长，规模要在短期内有比较大的提升。
不光是沿海，还要逐步向中部地区发展。
节能减排是能源可持续发展的必由之路。
侯云春表示，我国能源需求结构不合理突出表现在能源利用消耗高、浪费大、污染严重，缓解能源供需矛盾问题，从根本上就是大力节约和合理使用，提高其利用效率，严格控制钢铁、有色、化工、电力等高耗能产业发展，进一步淘汰落后的生产能力。
同时，还要大力发展循环经济、积极开展清洁生产，全面推进管理节能，大力推广节能市场机制，促进节能发展，广泛开展全民节能活动。
1. 依靠科技进步和政策引导，提高能源效率，走高效、清洁化的能源利用道路。
中国有自己的国情，中国能源资源储量结构的特点及中国经济结构的特色，决定在可预见的未来，我国以煤炭为主的能源结构将不大可能改变，我国能源消费结构与世界能源消费结构的差异将继续存在，这就要求中国的能源政策，包括在能源基础设施建设、能源勘探生产、能源利用、环境污染控制和利用海外能源等方面的政策应有别于其他国家。
鉴于我国人口多、能源资源特别是优质能源资源有限，以及正处于工业化进程中等情况，应特别注意依靠科技进步和政策引导，提高能源效率，寻求能源的清洁化利用，积极倡导能源、环境和经济的可持续发展。
2. 积极借鉴国际先进经验，建立和完善我国能源安全体系。
为保障能源安全，我国一方面应借鉴国际先进经验，完善能源法律法规，建立能源市场信息统计体系，建立我国能源安全的预警机制、能源储备机制和能源危机应急机制，积极倡导能源供应在来源、品种、贸易、运输等方式的多元化，提高市场化程度；另一方面应加强与主要能源生产国和消费国的对话，扩大能源供应网络，实现能源生产、运输、采购、贸易及利用的全球化.新能源（或称可再生能源更贴切）主要有：太阳能、风能、地热能、生物质能等。
生物质能在经过了几十年的探索后，国内外许多专家都表示这种能源方式不能大力发展，它不但会抢夺人类赖以生存的土地资源，更将会导致社会不健康发展；地热能的开发和空调的使用具有同样特性，如大规模开发必将导致区域地面表层土壤环境遭到破坏，必将引起再一次生态环境变化；而风能和太阳能对于地球来讲是取之不尽、用之不竭的健康能源，他们必将成为今后替代能源主流。
太阳能发电具有布置简便以及维护方便等特点，应用面较广，现在全球装机总容量已经开始追赶传统风力发电，在德国甚至接近全国发电总量的5%-8%，随之而来的问题令我们意想不到，太阳能发电的时间局限性导致了对电网的冲击，如何解决这一问题成为能源界的一大困惑。
风力发电在19世纪末就开始登上历史的舞台，在一百多年的发展中，一直是新能源领域的独孤求败，由于它造价相对低廉，成了各个国家争相发展的新能源首选，然而，随着大型风电场的不断增多，占用的土地也日益扩大，产生的社会矛盾日益突出，如何解决这一难题，成了我们又一困惑。
早在2001年，MUCE就为了开拓稳定的海岛通信电源而开展一项研究，经过六年多研究和实践，终于将一种成熟的新型应用方式MUCE风光互补系统向社会推广，这种系统采用了我国自主研制的新型垂直轴风力发电机（H型）和太阳能发电进行10：3地结合，形成了相对稳定的电力输出。
在建筑上、野外、通信基站、路灯、海岛均进行了实际应用，获得了大量可靠的使用数据。
这一系统的研究成果将为我国乃至世界的新能源发展带来了新的动力。
新型垂直轴风力发电机（H型）突破了传统的水平轴风力发电机启动风速高、噪音大、抗风能力差、受风向影响等缺点，采取了完全不同的设计理论，采用了新型结构和材料，达到微风启动、无噪音、抗12级以上台风、不受风向影响等性能，可大量用于别墅、多层及高层建筑、路灯等中小型应用场合。
以它为主建立的风光互补发电系统，具有电力输出稳定、经济性高、对环境影响小等优点，也解决了太阳能发展中对电网冲击等影响。
随着能源危机日益临近，新能源已经成为今后世界上的主要能源之一。
其中太阳能已经逐渐走入我们寻常的生活，风力发电偶尔可以看到或听到，可是它们作为新能源如何在实际中去应用？新能源的发展究竟会是怎样的格局？这些问题将是我们在今后很长时间里需要探索的。
参考资料：民政局研究，网络百科内
网络广告的现状与未来？
最近在我国发生的网络广告大战，使网络广告这个名词家喻户晓，实际上，在我国的网络广告大战中，“网络广告”是指网络站点利用传统媒介及户外广告等形式做自我宣传的广告。
如近日在北京热闹地段所见的香港青年歌手谢霆锋为联想集团所做网站.的系列广告，一时成为北京大小媒体的热点话题；以及前二个月在北京地铁车箱里以“你活腻了吗？”为广告文案而受到一些受众批评的“e龙”网站的广告等等。
这些站点做广告是为了吸引大家到其站点访问，增加点击数，一如传统媒介希望通过广告宣传，吸引读者，增加发行量和收视率一样。
目前Internet上的网站数量已经达到几百万个，如果不通过各种媒体做广告广为宣传其网址，企业的网站就必然会被淹没在庞大的因特网中。
所以网络公司或网站为了吸引更多的广告主，先要树立自己的品牌形象，借各种机会表现自己，路牌广告、电视广告、车身广告，乃至于通过组织一些社会活动宣传自己。
网站要想吸引广告主，先要让自己成为别人的广告客户。
但这并不是我们要在这里讨论的网络广告。
我们这里讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上，企业、公司所做的宣传企业公司产品或服务的商业性广告。
当然网络广告也包括网站在网络上宣传自己网站站址的广告，这些都属于我们现在要讨论的网络广告的范围。
一、网络广告的形式和特点
从目前的情况看，网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种，下面我们谈一些主要形式。如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分，可以分为以下四种：
1、横幅广告（旗帜广告）（Banner）
这是最常见的网络广告形式。
常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。
它们大多放在网页的最上面或是最下面。
根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的百分之六十。
广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。
这些横幅可以是静态的也可以是动态的，这类横幅广告变化多端。
随着软件技术的开发，此类广告的表现越来越丰富多彩。
该类广告还可分为：（1）扩张式广告（ExpandingAd）。
网络广告不象报纸有较大的尺寸，创意常受限于小空间，为了提供更多的信息，只要受众的鼠标移到Banner上，它就会自动扩张成一个更大的页面。
（2）动态传送广告（DynamicRotationAd）以轮替，随机的方式传送广告（和固定版面广告相反）。
可让不同使用者在同一页面上看到不同的广告，同一广告可在整个网站内轮替、也可以根据关键词检索而出现。
（3）互动式广告（RichMedia）运用2D与3D的Video、Audio、Java、Flash动画等效果制作。
这是目前在网络上被应用的一个高频宽资料的技术。
它可以将网络上广告转换成互动模式，而不只是一个静态的广告讯息。
这类广告既可让用户享受到实际的InternetBanking连串服务，不用离开正使用的网页，还可扩大广告的浏览时间，增加广告效果。
另外设计游戏环节也是吸引浏览者愿花时间逗留在横额广告上的方法之一。
美国销售个人护理产品的CoverGirl横幅广告就是采用这种新的制作模式，在广告横幅中指导浏览者如何使用该公司出品的唇膏、唇笔及唇彩以改变平淡的口唇，整个过程都可以用鼠标在广告横幅上进行。
如果浏览者有兴趣，还可以直接通过点击进入CoverGirl的主网页查询更多有关的资料，甚至在网上购物。
再如有一个Pringles薯片互动广告横幅，浏览者可以用鼠标选择一块、二块和一堆薯片放入横幅右边的人形嘴巴里，还会发出不同的咬碎薯片的声响，使原本平淡、呆板的广告横幅变得有声有色。
2、按钮广告（Button）
它一般表现为图标。
通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。
这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。
可以放在相关的产品内容旁边。
如DellComputers就将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。
一般来说这些按钮并不是互动的。
当您选择点进这些按钮时，就会被带到另外一个网页。
有时侯，这类型的广告会提供音效和影像，但因为要花很多的时间下载，所以不是很受用户欢迎。
3、插页广告（InterstitialAds）
又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。
插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。
但在带宽不足时会影响正常浏览。
4、墙纸广告（Wallpaper）
把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。
另外，如果按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类，可分为以下几种：
1、首页广告，也称为主页广告。
一打开某个站点，首先映入受众眼帘的就是站点的主页，在主页上做广告会获得较高的注目率，受众印象也会比较强烈。
2、内页广告，也称为链接页广告。
进入某站点后，如果选择点击某些内容就能进行新的页面，在这些页面上做广告，相对首页来说，获得的注目率要低些。
广告是出现在网站的首页好，还是内页好？这要看广告主的广告信息传播需要。
在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数，对于受众定向性不明显的广告，在首页出现可以获得最低的CPM（千人成本），分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向，因此CPM价格会高一些。
当然，经过合理选择的分类页面上的广告能提供高的点击率。
所以选择Banner出现的位置，主要取决于广告主对受众广度的要求。
3、赞助广告（Sponsorships）
一般来说赞助广告分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助，如大型电影制作公司可以赞助一些影片评论的网页等。
4、竞赛和促销广告（Contests&Promotions）
广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用InteractiveGames（互动式游戏广告）的方式进行。
如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时，广告都可随之出现，也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动式游戏广告。
5、直邮广告（DirectMarketing）
直邮广告又可分为两种，第一种又可称邮件列表广告，即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
第二种可称为E-Mail电子邮件广告，即在得到个人电子邮件址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。
一般来说，采用这种广告形式应该慎重，要考虑到消费者的心理，因为在未经允许的情况下，将一些广告资料直接发到私人邮件箱，可能会引起反感或愤怒。
再就是根据网站性质不同，可分为综合服务（搜索引擎）网站上的广告；商业网站上的广告；专业信息服务站点上的广告；特殊服务站点上（如免费电子邮件服务的网站）的广告，广告还可以出现在个人邮箱的界面上等等。
与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。
1、覆盖区域广
网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，提供24小时不间断的快速联系。
不受地域限制，也不受时间限制。
2、受众群体特征明显
深圳热线99年曾对部分网民做了一次调查，发现在深圳的网民中，年龄在20至30岁之间的占93%以上，月收入3000元以上的占85%，学历为大学本科以上的占83%。
深圳市万用信息网有限公司市场部负责人因此下结论说：“由这些数据看，深圳的网民是一个极富购买潜力的群体，网络广告的受众基础相当良好。
”应该说这次调查得出的有关网络受众群体特点的数据有相当的代表性。
另外，在网络上还有一些受众对象划分非常明显的网站，如中国先生网、女士网、EC123通讯家电网等，广告的受众的针对性非常强。
3、可统计性强
传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。
而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。
上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。
4、价格相对低廉
相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。
这也许跟网络是个新媒体，广告主还没有完全认识到它的重要性有关，随着广告主在网络上投入广告费的不断增加，情况还会有所改变，但据目前的调查，在国内一个比较大的网站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月，而在电视上只够一周。
5、内容丰富，声色并茂，可视性强
由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现的很充分，内容也可以非常丰富。
另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辩率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。
二、谁为网络广告主提供服务？
在传统媒介上刊登广告，许多国家都实行广告代理制，即广告主将广告业务交给广告公司进行创意及媒介策划，然后再由广告公司与媒介联系播放。
近年来异军突的的媒介购买公司受到人们的关注，即有些广告公司专门从事媒介版面和时段的购买，然后再向广告公司或广告主销售。
由于网络广告在策划和制作上需要专门的技术和人才，所以网络广告的发展经历了这样几个阶段：
第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告。
这个阶段存在着这样一些问题：如作为一个广告主，如果要在网络上做广告，推销和宣传自己的商品和服务，他们不愿意盲目地付出，他们首先希望能得到一些相关的资料，如希望了解：将广告放在网页上，广告可能会有多少浏览次数？广告能传播到预期的目标对象吗？广告创意是否有效？广告是否会给人们留下印象？看到广告的人会有什么样的反应等等。
一般的网站可能并没有专门的人收集这些数据。
如此一来网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心；另外，从广告策划上讲，网站还不能为广告主提供行之有效的广告方案；从执行上讲，网站对广告主广告计划的执行也缺少足够周到的服务。
第二阶段为传统的广告公司介入时期。
在网络成长的过程中，网络广告也经历了一个从广告主直接找网站到委托广告公司代理的过程。
其间由于没有专业的网络广告代理，受广告主、网站代理商与网页制作公司等多重压力的影响，传统广告公司开始体会到网络广告是必须涉足的新兴领域。
于是一些传统的广告公司也开始经营网络广告。
如一些著名的传统广告公司：联广、智威汤逊、麦肯等，随着客户对新媒体需求的增长，对网络广告的购买预算也在不断增加，除了自行发稿外，还视广告主的要求将广告发包给网络广告代理商。
他们发挥自己综合实力强的特点，成立互动行销部门，在充分利用传统媒体的基础上，提出与网络相关的创意策画，技术上传统公司无法操作的就委托专业公司进行，为广告主提供整合性传播方案。
第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期。
对于广告主来说，更佳的选择是委托专业的网络广告公司进行策划和制作广告，于是专业网络广告公司就应运而生。
如著名的双击公司（DoubleClick）和真媒介公司（TrueMedia）。
此类专业网络广告公司制作的广告更精美、概括性和目的性更强，也更富于创意，再加上合理的站点选择、科学的广告播放和监控，使广告主支出的广告费价值大大地提高了。
另外，暗熟各类网络的专业公司还可使广告主的广告加入免费交换网、搜索引擎、分类目录和友情链接，扩大影响和节约广告费。
一些专业网络广告公司除具上述网络广告策划制作服务公司的功能外，还有自己的广告网站，同时也是其他网站广告版面的代理，该类公司更具竞争力。
有人认为该类公司和传统的媒介购买公司有些相似，有网络购买公司的性质。
如24/7Media，该公司于1998年2月在美国成立，同年在美国纳斯达克上市，并迅速成为美国最大的广告网络之一。
现在“24／7”是一个全球性的提供互联网广告的公司，目前它仅在美国就拥有超过2000个互联网加盟站。
它提供包括广告的咨询、代理，以及策划和监测、第三方监测等的一系列服务。
该类公司所做的工作首先是联络希望在合适的网站宣传其产品或服务的广告主，然后提供他们认为相关而又最好的网站，让广告主在该网站上投放广告。
如此一方面可提高为广告主服务的效率，将广告信息传播给对产品有兴趣的消费者。
另一方面可向网站提供全面而完整的广告页面方案，还可让他们与一些从没有机会合作的广告商联络。
而那些专门的网络管理人就可以将注意力集中在技术设计和制作上。
如有一个牙科器材制造公司想进行广告宣传，将这类广告放在一些能够吸引牙科医生浏览的网页上，要比放在一般性质的网页如Yahoo上效果更显著。
广告放在合适的网页，如牙医周刊（DentistWeekly）上会获得更高的点击率。
该广告主委托24/7为他们策划广告，24/7就会搜索合适的网站，如牙医周刊等，获得其网页浏览次数，然后将信息盘存（inventory），之后，他们再集合能提供网页空闲的网站，连同盘存一并售出。
24/7公司提供的服务颇受广告主的青睐，还成立了24/7Europe和24/7Asia，目前该公司在北京和上海设立了办事处。
24/7MediaAsia为整个亚洲地区的广告主提供独有的互联网广告和在线直接市场推广方案。
超过200家国际和地区著名广告商和机构已经与24/7媒介签约，包括索尼公司、三菱汽车公司、康柏、微软、皇家荷兰航空、爱立信、AT&T公司、惠普、可口可乐公司、三星、强生及大宇。
网上广告这个行业仍然处于发展时期，类似于24/7的网络广告公司将在整个广告行业的发展中扮演很重要的角色。
目前网络广告经营中，委托传统代理商与新兴网络广告代理商的各占一半，传统的代理商优势在於与客户品牌共同成长，对不同媒体间的整合运用能力比较强。
而新兴的网路广告代理商，像是DoubleClick24/7这类网站代理商，其优势是有较强的技术能力，对网络广告发展趋势的信息掌握比较准确。
三、网络广告是否会成为网络服务经营的最大利益点
中国的媒介被纳入市场经济轨道后，便努力开拓广告市场，现在中国的许多新闻媒介都是靠广告支撑着。
对于网络这种新媒介也面临着同样的问题，尽管每个网络站点都投入大量的资金做广告，但真正靠收取广告费生存的尚不多见，而靠网络广告赢利的更是凤毛麟角。
从目前的科技股市的情况看，网络投资本身是风险投资，“泡沫”现象也很严重。
如自春节过后开始加速上扬的美国纳斯达克科技股市，在四月中旬的两周严重受挫，一度跌幅达13.6%，美国科技股位高势危，创下历来最大单日跌幅，《美国财经周刊》指出，至少有51家网络公司面临现金不足，随时有倒闭的危险。
连大名鼎鼎的亚马逊公司，也因现金周转不灵，面临关门的尴尬。
由于科技股连续下跌，令美国一些满怀梦想，等待收购注资的网站公司猛然梦醒，惊觉不但发达无望，而且将陷于倒闭的边缘。
但网络广告的经费投入者是企业、公司，他们只有在获得各网站被浏览情况的一系列准确数据后，确信某网络传播受众情况符合其目标消费者时，或广告的千人成本符合其广告预算等才会投入经费，这其中既无风险可言，也不存在什么“泡沫”。
实际上对于网络广告是否会成为网络媒介的最大利益点这个问题，应在不同的条件下来分析。
首先，从网络广告短短几年飞速成长的历史可以看出其有较好的发展前景。
1994年10月14日，最早的网络广告出现在美国著名的Wired杂志网络版上，主页开始有AT&T等14个客户的广告横幅。
仅仅3年之后，到了1997年，美国网络广告全年的总营业额达到了9.065亿美元。
1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商业性的网络广告出现网站Chinabyte上，广告主是IBM（一说为Intel），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
中国网络广告一直到1998年初才稍有规模，因此中国网络广告的真正历史也只有两年。
而在1999年，据专业人士统计，网络广告的收入已达1亿元。
广告界甚至认为互联网络广告将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
虽然从总体情况来说，网络广告占各类广告总营业额的比例并不大，但网络广告显示了比电视广告更强大的生命力。
其次，是否可以认为中国网络广告的黄金时代还没有到来。
当谈到网络广告时，中国有些IT业界和广告业界人士也许会冷静地说：“不要指望靠网络广告来养活你”。
因为网络投资很大，而广告收入离经营者的期待差距很远。
新浪网广告总监曾坦率地说，新浪目前离赢利还差得很远。
新浪目前有40台服务器在中国电信机房里，光这个成本每月就是100多万元，还不包括带宽和员工的开支。
在电子商务还远未实现的中国，因特网服务商都把目光盯在还未做大的网上广告市场。
但网络广告的收入又如何呢？1998年在国内市场上角逐的各路广告主在网络上一共才扔下1700万元人民币的广告费用。
而同期中国市场的广告总额为537亿元人民币，位列世界第九，1700万元连其中的一个小零头也算不上。
中国网络广告情况之所以如此，有人认为是大众消费品的网上广告市场还没有打开。
也许这种说法有一定的道理。
目前翻翻这些因特网公司的首页，多数都为IT类的广告，在几个大网站上更是些熟面孔：英特尔、HP、Motorola，以及联想、实达等屈指可数的几家国内IT厂商。
而1999年上半年美国网络广告收入已首次超出传统媒体与户外广告的收入。
美国网络广告中27%是大众消费品，24%是IT产品，16%是金融服务广告，11%是电信企业。
再次，从发达国家的网络广告市场来看，虽然网络广告的营业额不断攀升，但集中成度较高，中国市场也将如此。
四、网络广告发展的趋势
商家对网络产业的投资一直呈增长的趋势，网络广告的经营也是一个水涨船高的过程，分析网络广告将有以下的发展趋势。
1、网络广告经营额将会倍增
回顾网络广告发展的历史，我们会发现，网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。
据路透社报道，纽约媒体经济研究公司Myers集团的一项调查报告预测，美国互联网的广告开支将在2005年超越广播业的开支，届时互联网广告开支将从今年的52亿5000万美元猛增至455亿美元。
这意味着将来美国商家更愿意在互联网上为产品服务做广告，而较少选择电视广告。
中国网络广告的1999年营业额是1998年的三倍;2000年网络广告的营业额也将成倍增长。
随着软件技术的开发，新的网络广告形式不断出现，在网站的积极配合下，网络广告的效果不断提高，也增强了广告主在网上做广告的信心。
2、网络广告将真正与营销全面结合
另外还可开展网络促销活动，网络上的企业广告一直比较受欢迎。
网络促销具有一对一与消费者需求导向的特色。
这种特点也使其成为发掘者潜在顾客的最佳途径。
网络广告是目前较为普遍的促销方式。
网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。
企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。
3、随着互联网运作的市场的不断成熟，目前网络广告中存在的一些问题将得到解决，一些做法将趋于规范化，科学化。
首先网络广告计价和效果评估趋于合理和重要。
目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），在我国目前主要使用的是前者。
就目前的情况看，网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。
可能大多数广告主比较看中点击率，而对于因网页被浏览的次数多，Banner显示所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在争论。
随着技术的发展和调查的深入，我们相信将会探索出一些新的方法对网络广告效果进行评估，而广告主与广告经营者、发布者在某些领域的观点也会达成共识。
网络广告效果评估将越来越受到人们的重视，其次，网络广告传播趋于规范化。
有人认为目前国内网站广告收费报价方式及效果评估系统还有待一步探索和完善，应积极建立监督和评定机构。
网站媒体的“第三方认证和监控”工作是不可缺少的，我国目前已有一家类似的认证和监控网站，工作进展情况还有待观察。
另外，虽然都是在互联网上传播，但广告信息的制作和发布技术还是有区别的，而这些处理上的微小差别则阻碍了广告在更广的范围传播。
这就需要一些组织和机构对此进行统一和规范。
如美国于今年初发布网上分类广告标准。
美国报业协会
简单论述网络银行面临的机遇和挑战。
（一）次贷危机的影响。
从目前情况来看，我国银行业涉足美国次贷市场未深，损失有限。
根据美国官方提供的信息，中国购买美国资产支持债券总额2006年为1070亿美元，大部分为AAA级别。
中国银行、建设银行、工商银行、招商银行持有量最大。
中国银行、建设银行、工商银行已计提了相应的减值准备；招商银行在次贷危机前获利了结。
但随着次贷危机的继续，不排除国内金融机构次贷投资损失进一步扩大的可能。
次贷危机以后，美国经济将进入调整期，由于世界贸易主要由美国带动，因此很有可能影响世界贸易。
尽管我国出口的市场结构已经多元化，但对美国市场的依赖性仍然较大，对美出口占到我国出口总额的19．4％，仅次于对欧盟的20％。
2007年前三季度出口统计显示，中国对美出口一季度同比增幅为20．4％，二季度下降到15．6％，三季度仅为12．4％，出口增幅已经呈下滑趋势，一些依赖出口的行业，如服装、玩具等，其利润受到较大影响。
此外，出口增速的下降会在一定程度上减缓我国的经济增长势头，与经济增长密切相关的行业，如房地产等，也受到一定程度的影响。
银行机构对这些行业的企业发放的贷款就有可能出现不良贷款，进而危及银行系统的安全性。
（二）从紧的货币政策的影响。
2007年，针对银行体系流动性偏多、货币信贷扩张压力较大、价格涨幅上升的形势，我国的货币政策逐步从“稳健”转为“从紧”。
央行先后6次上调金融机构人民币存贷款基准利率。
其中，一年期存款基准利率从年初的2．52％上调至年末的4．14％，累计上调1．62个百分点；一年期贷款基准利率从年初的6．12％上调至年末的7．47％，累计上调1．35个百分点。
但是，次贷危机后，美国有可能进入减息周期，美国减息，我国加息，增加了人民币升值的压力，因此，存贷款加息幅度有限，从紧的货币政策更多地体现在上调存款准备金率上。
2007年1月至2008年5月，央行14次上调存款准备金率共7．5个百分点，一般金融机构人民币存款准备金率达到16．5％。
与此同时，央行票据发行规模和在公开市场上回收流动性的力度也有所加大。
从紧的货币政策较好地控制了物价上涨，但同时也限制了银行机构的可贷资金，可能出现经营风险加大、不良贷款在资金收紧以后上升、金融资产状况恶化的情况。
（三）直接融资产品的影响。
长期以来，我国金融结构不平衡，直接融资不发达，企业过度依赖于银行贷款，存在一定的风险隐患。
2005年5月，中国人民银行发布了《短期融资券管理办法》，支持企业在银行间债券市场发行短期融资券，以期拓宽企业直接融资的渠道。
截至2007年末，已有316家企业累计发行短期融资券7693亿元，余额为3203亿元。
2008年，银行间债券市场又出现了另一创新性债务融资工具——中期票据，中期票据采用注册制，截至2008年4月，中国银行间市场交易商协会已接受7家企业发行注册，注册额度1190亿元，首期发行392亿元。
短期融资券可以看作是企业1年期以下贷款的替代产品，中期票据可以看作是高信用等级企业的3－5年期贷款的替代产品，均对银行机构的传统贷款业务产生影响，高信用等级的大企业可以在贷款之外，低成本直接融资获得资金，银行机构的优质贷款客户资源因此而减少。
基于以上几方面原因，目前银行机构不良贷款率有上升趋势，而且未来利润空间也受到一定程度的挤压，有关数据也说明了这一情况。
根据银监会网站的统计数据，2007年，主要商业银行的损失类贷款每一季度均有增加，截至第四季度，主要商业银行的损失类贷款余额为5877．1亿元，占全部贷款的2．86％。
此外，尽管2008年主要商业银行一季度的经营业绩都出现了大幅增长，但一季度的业绩增加主要得益于加息导致的净利息收入增加和所得税率的下降。
按照《经济观察报》（2008年5月10日）李利明的分析，今年一季度，各家银行的营业收入，包括净利息收入和手续费及佣金净收入，与去年第四季度相比并没有太多增长，有的同比增长很快的股份制银行，甚至出现营业收入下降，环比的净利润增速远远低于同比的增长。
但是，尽管如此，我们也应看到，我国商业银行正面临着前所未有的机遇。
我国银行业目前的机遇 （一）重视海外并购机会，实施“走出去”战略。
次贷危机后，许多境外金融机构损失惨重，急需资金。
我国商业银行可抓住机会积极介入国际市场。
加入世贸组织后，我国对境外机构的限制已逐步取消，银行业实施“走出去”战略意义重大。
但是，银行业海外并购面临风险控制、市场环境、人才培训、信息集中以及文化协调等诸多挑战，因此，中资银行一定要在把握好购并对象、时机、定价的基础上，确保被收购方和收购方的股东能够同时受益。
（二）适应宏观调控，调整现有业务。
从紧的货币政策有利于银行加快业务调整，因为信贷紧缩使银行贷款成为稀缺资源，银行机构应根据宏观调控政策和自身的标准选择优质客户，从而提高贷款质量。
经营风险加大后，银行机构要进一步健全自身体制机制，通过完善公司治理结构，建立健全全面风险管理体系，优化组织架构来应对偏紧的经营环境。
在今后几年中，银行机构的现有贷款业务应向中小企业适当倾斜，同时，提高中间业务收入占比，大力开展综合经营来减少对贷款业务的依赖。
（三）借鉴次贷危机教训，参与金融创新。
尽管次贷危机造成了全球经济的巨大损失，但它无疑为银行业防范风险上了重要的一课，我们应该看到，美国的次贷产品在分散风险方面还是有其可取之处的，而不应因噎废食。
银行机构应从中学习经验，参与金融产品创新，在防范风险的前提下进行资产证券化等相关业务，研究创新产品，分散自身风险。
（四）把握奥运契机，提升自身形象。
第29届奥林匹克运动会是第一次在我国举办的全世界人民的体育盛会，对于中国银行业而言，这也是一次展示自身业务、提高金融服务水平、扩展业务伙伴的绝佳机会。
奥运期间，向广大中外客户提供文明规范服务，是银行业展示自身发展成就的一个历史机遇。
我国银行业应进一步强化服务意识，激发服务潜能，创新服务手段，规范服务行为，改善服务环境，提高服务水平，塑造中国银行业良好的国际形象。
综上所述，目前阶段，我国银行业既存在挑战，但也面临着前所未有的历史机遇，只有战胜挑战，抓住机遇，银行业才能真正成长起来，做大做强，实现平稳发展。
