掌握内容营销的艺术：揭秘创建引人入胜、可分享的在线内容的秘诀 (掌握内容营销的方法)

在当今竞争激烈的数字环境中，内容营销已成为企业吸引和留住受众的关键战略。通过创建和共享有价值、相关且引人入胜的内容，企业可以建立与客户的联系，树立品牌知名度并推动销售。

理解内容营销的本质

内容营销是一种长期的战略，旨在通过提供有价值的内容来建立与受众的信任和权威。它不是关于推销产品或服务，而是关于提供有助于受众解决问题或满足需求的信息和见解。

且经过良好编辑。专注于提供价值而不是推销产品。

品牌应该怎么做内容营销？

在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。

因此，大多数的品牌已经开始将“内容营销”作为品牌的核心营销战略之一。 但在很多品牌的眼中，所谓的内容营销就是讲故事，这样的认知就有些局限了。

讲故事其实只是内容营销常用的方式之一，但内容营销并不只包含讲故事。 今天，二哥就来和大家聊一聊到底什么是“内容营销”：内容营销到底是什么？ 首先我们要先弄清楚到底什么是内容营销。 内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关品牌的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。

他们所依附的载体，可以是企业的LOGO、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，当然还有目前流量庞大的小红书、抖音、B站、微博等传播平台。

根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。 内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”。 “讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式，讲故事是内容营销，但内容营销却不仅仅只有讲故事。

内容营销为何备受青睐？ 在明白了什么是内容营销之后，我们再来分析为什么品牌都喜欢做内容营销？而内容营销又有哪些优势？ 1.实体化产品价值 内容营销可以通过内容塑造出一个故事、一种情感、一个人物、一个日常，然后将用户带入其中，短暂地“共情”，以内容为基础让用户对信息产生共鸣感和认同感，从而深化品牌价值。 比如在《舌尖3》中爆火的“章丘铁锅”便是借助剧情故事，让人们对其产生“匠心”的认知，让“十二道工序，十八遍火候，1000度高温冶炼，次捶打”等信息可视化，从而深化品牌价值，进一步影响用户的消费决策。 2.增长用户流量 内容还有增加用户停留时长，以及增加用户访问流量的作用。 就比如小红书，在利用内容赋能社交电商之后，不仅大大增加的用户的访问量，同时那些内容也优化了用户的消费体验，让用户不只是在面对商品，还有和自己一样的消费者。 如今，诸如淘宝、美图秀秀、大众点评、闲鱼、58同城等也都在APP上增加了内容版块，来优化用户体验，带动流量增长。 3.促进用户消费 近两年，越来越多的品牌在做联合跨界，人民日报x李宁、安踏x可口可乐、优衣库xKAWS、网易云x三枪... 品牌之间的联合，其实不单是用户与流量之间的联合，更是品牌内容之间的融合，不仅丰富了产品的内容，也给与了用户更多购买的理由。 4.提升品牌竞争力 内容还是品牌提升竞争力的有效方法之一，特别是优质的内容。 近几年市场用户对于内容的需求在逐年增长，而对于品牌的需求却在弱化。

比如说电影市场，如今的观影用户不再看重有没有大牌导演，有没有大牌明星，有没有大笔投资... 只要你的内容足够优秀，用户就会化身自来水，帮你去竞争，帮你做推广。 这一点在过去几年的国漫市场表现的最为明显，诸如《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等动漫都有大量的用户自发的制作内容，帮助品牌进行传播。

如何打造内容营销？ 最后，二哥再来和大家聊一聊如何才能够做好内容营销？以及做内容营销时，需要注意的地方？ 1.专注内容领域 品牌在做内容营销时，一定要专注于某一个内容领域，不断深耕，即使不能成为该领域的头部，也要将这个领域的标签融入到品牌血液之中。 就比如人们一说到“内涵段子老司机”就会想到杜蕾斯，一说到“扎心文艺小青年”就会想到江小白，这就是长久深耕一个内容领域的力量。 让用户在看到这些标签的时候，第一时间想到的就是你。 2.内容质量优质 对于品牌内容的输出，自然是越优质越好，因为越是优质的内容竞争对手就越少。 大家应该都听过一句话“提升一分，干掉千人”，不仅仅是大型考试，内容制作也是一样。

每天有那么多品牌做内容，用户就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾，所以想要脱颖而出就必须要有足够优质的内容。 对于品牌而言，做内容营销可以不用太高频率，但一定要足够品质，要让用户觉得自己花费的时间是有价值的。 3.逐步形成IP 内容营销并不是一日之功，而是需要品牌日积月累的一个过程。 所以在做内容营销时，要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。 不要总想着追求新鲜，东一榔头西一棒槌，正所谓十鸟在林不如一鸟在手，将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至是带动品牌的销量以及发展。 比如，天猫双11、淘宝造物节、百事可乐把乐带回家都是通过品牌长期的内容积淀，最终形成的独特IP。 以上，就是关于“内容营销”的一些思考，欢迎大家留言，发表你的看法。

内容营销名词解释

内容营销是一种通过创建有价值的、有吸引力的内容来吸引和保持目标受众的营销策略。这种内容可以包括文章、视频、图片、音频等形式，主要目的是提高品牌知名度、可信度，建立与受众的紧密联系，并最终促进销售和增加市场份额。

内容营销的核心在于创造与目标受众相关的、有价值的内容。这种内容可以是解决受众问题的、提供实用信息的、有趣的、引人入胜的，也可以是分享行业趋势和知识的。通过创造这些内容，可以吸引目标受众的关注，增加品牌曝光度和认知度，同时也可以提高受众对品牌的信任度和忠诚度。

在进行内容营销时，需要深入了解目标受众的需求和兴趣，结合产品或服务的特点，制定合理的内容策略。同时，需要持续地更新和维护内容，保持其时效性和吸引力。此外，还需要与其他平台和网站进行链接和合作，扩大内容的传播范围和影响力。

内容营销的方法

1、博客文章：通过撰写与产品或服务相关的博客文章，来吸引和保持用户的关注。文章内容可以是解决用户问题的、提供实用信息的，也可以是分享行业趋势和知识的。同时，可以通过在文章中加入相关的关键词和链接，来提高搜索引擎的排名和吸引更多的潜在客户。

2、社交媒体发布：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）发布有价值的内容，吸引和保持用户的关注，并通过互动和分享来扩大品牌影响力。这需要制定明确的社交媒体策略，包括内容发布计划、互动方式、目标受众等，同时需要关注平台的最新动态和用户反馈。

3、视频内容：通过制作与产品或服务相关的视频内容，来吸引和保持用户的关注。视频内容可以是产品展示、使用教程、案例分享等，也可以是具有娱乐性和故事性的内容。同时，可以通过在视频中加入品牌标识和链接，来提高品牌知名度和可信度。

如何做好内容营销

内容营销策略模型：

第一阶段，SENSE意识感知

意识感知需要熟知平台属性规则，在品牌与用户之间建立感知网络，在这里，主要从多元的内容形式和分发频率触达。例如百家号，目前已经形成图文、动态、视频、直播等多元内容矩阵，通过信息流推荐、直播主页专栏、长短视频刷屏，24小时与用户建立感知。

在阅读习惯上，我们可以从目标圈层用户的使用习惯，比如早中晚，还有即时热点，分发推送至用户。同时，我们还可以通过百家号后台的大数据，了解自己账号的用户阅读集中时间。

第二阶段，interest & interactive 兴趣交互

我们需要理解、跟随、响应用户的兴趣和需求，成为“圈里人”，进而激发互动。在这里，主要有选题规划布局、用户需求响应两大方面。

在选题规划布局上，我们可以逐层圈定。首先，通过大数据针对所属领域行业圈定目标用户、明确画像，其次，在目标群体中，建立品牌自身的圈内认知，响应圈里人需求，最后，通过选题角度的切入，激起兴趣与互动。

第三阶段，connect & communication 热议互动

热议互动，需要我们持续化运营，建立品牌与用户由弱到强的连接。可以从互动引导、热议话题角度来入手。

第四阶段，action 留存关注

留存关注，需要品牌不断积累圈层用户，培养忠实粉丝、获得稳定、持续的关注。

第五阶段，share 分享破圈

也是我们成为大V的最后关键，通过分享裂变，扩大覆盖声量，实现从核心到二层、大众，圈层的终极突破，助力内容IP的快速打造，实现大V塑造、圈层有效突破。